Aug 21, 2020
Azi la BT Talks vorbim despre branduri, design si branding
cu Andi Moisescu si Cristian Kit Paul, Founding
Partner si Creative Director la Brandient -
probabil cea mai cunoscuta agentie de branding din partea de
est a Europei. Pe langa biroul din Bucuresti, Brandient mai are
inca un birou deschis in Singapore.
Pregateste-ti castile 🎧 pentru ca invitatul de azi este o
legenda vie a advertising-ului romanesc. Kit isi vede munca pe
strada principala din fiecare oras din Romania. Este omul de
creatie care impreuna cu Aneta Bogdan si Mihai Bogdan a castigat
premii importante in industria de branding si au lucrat pentru
branduri mari din Romania precum: Dedeman, Banca Transilvania,
eMag, Domo, Albalact etc.
Snapshot-uri din acest episod:
- Brandingul activeaza la granita dintre business, comunicare si
tot ce inseamna design - incepand de la identitate, design-ul
comunicarii si alte tipuri de design.
- Brandul nu este despre a arata dragut, ci despre a produce
bunastare si valoare - a ajuta un antreprenor, a ajuta o corporatie
sau un grup de oameni sa produca bunastare in jurul lor, in
comunitatea lor.
- O tara si o societate progreseaza nu doar atunci cand produce
bani, ci atunci cand prospera, cand exista niste centre care produc
valoare, cultura, progres, inovatie si optimism.
- Industria brandingului este despre viitor, nu despre trecut.
Facem branduri pentru decadele care vin, privind peste
orizont.
- La inceput, cuvantul brand nu exista in Romania. Aneta Bogdan a
scris pentru prima data o serie de articole care au
facut "establishment-ul" notiunii de branding in Romania.
- Nici profesiile din zona brandingului nu existau inainte de 90.
"Eram in procesul de a ne inventa profesiile, iar acest proces ne
definea in acelasi timp, ne anima si ne facea sa vedem lumea prin
niste lentile colorate, fiindca ne inventam singuri soarta.
- Un brand designer e pe de o parte strateg, pe de alta parte
designer. Si e foarte important sa inteleaga business-ul, contextul
si limbajul folosit pentru a putea sa stea la masa celor care
vorbesc business si sa inteleaga despre ce se vorbeste acolo.
Designerii solutioneaza problemele unui client, in timp ce artistii
(brand designerii) solutioneaza probleme ale societatii care
rezoneaza cu ei sau cu skill-urile lor.
- Inspiratia lui KIT poate sa vina de la oamenii din jur sau din
locuri, tari si culturi noi. ”Ma inspira persoanele din jurul meu –
Aneta e un fenomen al naturii. Ea cand vorbeste, eu ma simt
inspirat. O mare parte din lucrurile pe care mi le pot imagina, mi
le imaginez din cuvintele ei, si cuvintele in general ma inspira.
”
Shownotes:
01:48 Designer, strateg sau
consultant?
06:47 Inceputul carierei
24:19 Evolutia brandurilor in
Romania
27:23 Brandient in
strainatate
38:33 Despre brandul de tara si brandul
de orase
40:35 De ce Singapore?
44:38 Inspiratia
49:51 Despre rebrandingul BT